Yeni reklamı için ünlü şarkıcı Beyonce Knowles’ı bilgisayar programıyla ‘beyazlaştırılan’ kozmetik firması L’Oreal bir kez daha ırkçılık suçlamalarıyla karşı karşıya. L’Oreal geçtiğimiz yıl da Paris mahkemesi tarafından ırkçılık yapmaktan suçlu görülmüştü.

Siyahi şarkıcı Beyonce Knowles’un yüzünü beyazlattığı için ırkçılıkla suçlanan kozmetik firması L'Oreal ise suçlamaları kabul etmiyor.

Ancak firma yetkilileri, Beyonce’nin ten renginin beyazlaştırıldığına dair iddiaları yalanlasa da medyaya göre görüntüler “her şeyi” açıklıyor.

ABD’deki New York Post gazetesi, “Soluk benizli Beyonce” başlığıyla yayımladığı haberde, ilanı “şoke edici” olarak nitelendirirken İngiliz moda editörleri, “Bu siyahilere çok sık oynanan bir oyun. Kötü ve kabullenilemeyecek bir pazarlama taktiği” yorumunu yaptı.

Babası Afrika kökenli bir ABD’li olan Beyonce, firmayla reklam anlaşması yaptığında görüntüsünde radikal değişiklikler yapmayacağı garantisini almıştı. Ancak firma sözünü tutmadı.

Kozmetik dünyasının dev kuruluşu L’Oreal daha önce de Paris mahkemesi tarafından ırkçılık yapmaktan suçlu bulundu.

L'Oreal Garnier Fransa, 2000 yılında Fructis Style şampuan serisini, süpermarketlerde tanıtmak ve müşterilerle saç stili üzerine konuşmak için işe aldığı stand hosteslerinin seçiminde, yaş ve beden ölçüsünün yanısıra, Fransız bayrağının renklerini ifade eden ve Fransızlar arasında 'beyaz Fransız' anlamında kullanılan 'BBR'yi de kriterler arasında belirtmişti. Melez ırktan bir kadına da, tecrübeli olduğu halde, proje için uygun bulunmadığı söylenmişti.

Fransa'da benzer satış işlerine alınan kadınların yüzde 40'ı beyaz değilken, Fructics projesinde Avrupa kökenli olmayanların oranı yüzde 4'ten daha az. Paris mahkemesi, Garnier ve çalıştığı eleman bulma ajansının, kadınları ırklarına göre işe aldıkları için 30 biner euro para cezasına çarptırılmasına karar verdi.

'Irkçılığa SOS' adlı Fransız sivil toplum örgütü 2000 yılından beri L'Oreal’in bu uygulamadan dolayı ceza alması için kampanya yürütüyordu.